6月13日,在广州举办的2019年“宝洁之家”活动上,宝洁于今年3月在中国市场成立的创新投资部亮相。已经180余岁的宝洁,正进一步聚焦中国市场,期望找到新赛道。

u乐分分彩游戏 北京,宝洁创投亮相“宝洁之家” 打造中国十亿美金品牌期望找到新赛道

宝洁大中华区男士护理品类及创新投资部总裁何亚彬介绍说:“宝洁创投是一个新的尝试,也是宝洁战略的一个重要选择。u乐分分彩游戏 北京我们要帮宝洁中国找到新赛道,即新的品类、新的细分、新的品牌、新的增长。同时,我们也承担着一个公司文化创新的角色——找到有中国特色的合作共创方式,为宝洁中国的创新提速,实现中国速度。”


目前,中国市场已经成为宝洁第二大市场。除创新投资部外,为了提速中国市场发展,宝洁将相继推出一系列全新产品。宝洁相关负责人透露,今年7月,宝洁将在中国上线全新潘婷沁润高浓保湿子弹杯发膜;未来还将上线“脸部打印机”——Opté 等产品。


u乐分分彩游戏 北京宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰表示:“92%的中国家庭在过去一年中使用过宝洁产品,85%的中国家庭使用超过两个以上宝洁品牌。在消费者的生活水平和需求发生跃变的新的时代,宝洁正以中国速度加速创新,通过智能数字技术,由内而外地打造‘新宝洁’。”

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作为全球消费日化产业的领头羊,宝洁进入中国已有30余年,亲身经历了中国消费市场从拓荒到繁荣,再到如今创新生态飞速裂变的整个历程。u乐分分彩游戏 北京从过往的垄断性媒体、渠道、大品牌,到如今的碎片化、人格化属性的KOL/社群、电商/社交渠道和新锐品牌,中国的消费产业结构和零售体系发生了不同于其它任何成熟市场和国家的重构与变革。


u乐分分彩游戏 北京大量新锐品牌借助创新的消费生态弯道超车实现逆袭,中国消费市场迭代到了新老品牌交接的历史拐点,近年来关于宝洁跌落神坛的说法不绝于耳,但是这家百年日化巨头却从未停止对创新的探索:一方面深度推动旗下各主流品牌的高端化、年轻化、时尚化,加速产品研发和迭代效率,成功塑造了SKII前男友面膜、OLAY小白瓶等爆款,重燃消费者对经典品牌的关注;另一方面首次通过借力创新投资生态的方式,主动、开放的从早期即融入中国的消费创新生态,期待能够抓住下一个十亿美金品牌。事实上,对比海外品牌投资并购市场的繁荣,外资日化巨头在中国鲜有对本地新品牌的系统性合作、整合,而这次宝洁中国创新投资的成立打破了这种宁静,首次主动地与中国资本、创新生态融合,对于整个中国消费市场和创投生态而言都是一次巨大的创新与突破。

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面对玩法加速创新迭代的中国消费市场,宝洁创新投资一直在寻找一家在中国创投市场有丰富经验、又深扎创新消费生态的投资机构合力出击。经过一年对中国创投生态的反复研究、考察之后,宝洁创新投资选择和琢石资本达成战略合作。


作为一家从消费产业背景出身,深耕创新消费生态研究与投资的机构,琢石资本显得低调而专注,但其对于中国新消费生态的深刻认知与宝洁创投不谋而合。琢石资本认为新消费背景下的投资布局应遵循三个主要变化:一是由于95/00后年轻人和70末/80初新中产崛起而分别导致的个性化/社群化和自然/纯真/朴素的消费理念的崛起;二是由于通讯等基础设施的发展导致线上创新的渠道、社交媒体的裂变,从而导致用户迁移、社群圈层更加细分与个性、商品渠道与媒体渠道的深度融合;三是传统供应链的细化、分工及与互联网/大数据/AI等的深度融合,使得个性化的快反、定制供应链成为可能。u乐分分彩游戏 北京因此,越来越多的创新消费品牌通过借力新消费群体、新的社群/内容渠道和柔性化的快反供应链实现崛起,同时融合技术/数据进一步迭代到生态的维度。


在过往4年里,琢石资本投资布局了新媒体MCN/KOL、内容营销/品牌、进口跨境电商矩阵、线下新零售体系,和助力中国消费供应链出海的线上用户/流量运营、出海跨境电商等新消费生态矩阵,其中包括美食类头部MCN微念、时尚类头部MCN快美、进口跨境小众美妆孵化矩阵高浪、领先的线下零售B2B平台掌上快销、出海用户/流量运营汇量科技等,并获得了超过12倍的投资回报。同时,琢石也从消费产业的新流量/媒介、渠道、供应链等维度构筑了独有的创新消费生态体系,助力创业团队的快速裂变,真正为企业赋能、加码。


宝洁拥有全球最成熟、完善的品牌运作体系和消费产业资源,而琢石资本在创新消费生态圈深耕多年、优势明显,双方的强强联手不但能够高效地挖掘、赋能新品牌,也开创了全球日化巨头与本土风险投资机构合作的新模式。u乐分分彩游戏 北京随着中国新消费市场的加速发展,有望看到更多产业巨头玩家入场,通过与琢石资本这类专注于新消费赛道的专业型风投机构合作,通过更加开放的姿态赋能创新消费生态,服务中国消费市场。


另外,“新宝洁”还制定了使命2030可持续发展目标。根据计划,宝洁全球产品包装中以石油为原料的塑料使用届时将减少50%;100%的包装材料实现回收利用。据悉,目前宝洁在中国所有的8家工厂都实现了废弃物的零填埋。


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