受到 Uber 和 Netflix 等品牌的启发,星巴克近期也在网站上公开了品牌的识别系统,分享其设计团队的成果,该套视觉识别系统涵盖Logo、颜色、字体与影像的使用准则。


对于星巴克首度公开内部的视觉设计,创意总监 Ben Nelson 表示,希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家,网站首页写道:


「从农民到烘焙师和咖啡师,从文案写作者到设计师和插画家,星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来,希望我们的视觉创意,不仅能体现品牌的艺术感,也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助!」


总的来说,星巴克的「视觉识别系统」涵盖了 Logo、颜色、字体与影像等各个要素的使用准则。


视觉识别的诉求:功能性 VS 感染力


星巴克首次公开视觉识别系统,涵盖Logo 颜色等的使用准则


星巴克将「功能性 / Functional」与「感染力 / Expressive」作为品牌视觉识别的评判指标,借此梳理和定调每一次的视觉应用。


不论从菜单、海报、食品包装到社交媒体等视觉素材等,全都可以按照这个主轴来强化视觉诉求,以达到视觉风格的高度一致和不显紊乱。


Ben Nelson 说到:「在这把衡量功能性与感染力的尺子上,每个视觉设计都有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以什么样的形态与消费者沟通和互动。」


星巴克首次公开视觉识别系统,涵盖Logo 颜色等的使用准则

▲视觉识别系统涵盖品牌应用的各种场景


根据不同季节、不同活动和运营需求的场景,品牌表现的实例:


星巴克首次公开视觉识别系统,涵盖Logo 颜色等的使用准则

▲春季


星巴克的绿色是标志性的


颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立了品牌鲜明印象。


Ben Nelson:「从星巴克经典的美人鱼 LOGO 及店员的围裙出发,我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季,团队从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计,然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green (PANTONE 3425)。」


星巴克首次公开视觉识别系统,涵盖Logo 颜色等的使用准则


字体的「易读性」最重要


具有艺术风格的手写字是咖啡店的最爱,可是在阅读上却不那么友好,因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。


中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体,常见于正文;Lander 是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情境中;而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。


星巴克首次公开视觉识别系统,涵盖Logo 颜色等的使用准则

▲Sodo Sans:适用于一般正文文案

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▲Trade Gothic LT:适用于标题


品牌核心要素:标志|LOGO


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品牌核心要素:品牌传播|Voice

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品牌核心要素:插画|Illustration

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品牌核心要素:品牌影像|Photography

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关于视觉识别系统


视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式,项目最多,层面最广,效果更直接。视觉识别系统属于CIS中的VI,用完整、体系的视觉传达体系,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

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